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药企斥巨资逐鹿网上处方药

随着《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》的发布，网上销售处方药将很快成为现实，日前医药工业企业电商联盟和商业企业电商联盟大会成立，联合发力角逐电商市场。中国医药企业管理协会副会长牛正乾与会表示，现在医药电商增速很快，将来互联网销售药品将占市场份额的30%。2013年，药品流通业销售总额为1.3万亿元，如果按照2013年药品销售额的30%来估算，医药电商的销售额还有3854亿元的市场空间。尽管传统医药行业的地位是不可撼动的，但是医药电商的增速很快，工业企业大举进军电商。天士力集团、扬子江药业、以岭药业等斥巨资进入电商领域。

牛正乾表示，2011年医药电商发展的规模仅有4亿元，到了2012年有了16.6亿元，到了2013年已经有46亿多元。当年政策利好，处方药可以在网上销售的征求意见稿已经出来，不仅商业企业看好电商，工业企业也青睐电商这块蛋糕，以岭药业斥资5000万元建立以岭健康城，谈及以岭健康城如何赢得处方药这块市场，以岭健康城电商事业部总经理邵清显得踌躇满志：“以岭药业本身有医院，一旦处方药可以在网上销售的政策发布，医院处方可以外流。而且，随着医改的深入，将来医药分开，病人看完病可以不在医院排队买药，直接上传处方在网上买。工业企业网上销售药品省去了很多流通环节，价格相对便宜。”

有不少人认为，医药分开仍然不能切断医生和工业企业的商业利益，康德乐大药房副总经理夏语对于工业企业做电商有自己的认识，他认为，如果将来医疗保险能够管办分开，商业保险公司能够参与到医疗保险中来，那么工业企业直接和医院合作卖处方药，就会切断一些因处方药造成的利益链条。“将来不管是工业企业和商业企业做电商，如果由保险公司做中介，医生不会因为药企的贿赂而乱开药拿回扣，这样工业企业电商卖处方药也就避免了行贿嫌疑。”

绿谷（集团）有限公司副总经理杜会军认为，现在政策利好医药行业处于黄金时期，工业企业也在通过不同的方式破局，寻找适合自己的盈利模式，以岭药业产品种类多，该企业发展电商有自己的优势。对于绿谷以后是否涉足电商，杜会军表示，由于各个企业特点不同，将来绿谷涉足电商，不仅仅是销售药品，而且会更多关注大健康产品，并且挖掘服务内涵，做网上健康管理服务。

“现在工业企业建立健康城，做第三方服务平台，需要协调好自己产品与其他企业产品的关系。对于同类产品，健康城是在首页推自己厂家的产品呢，还是推其他企业的同类产品呢。另外，其他工业企业在健康城注册，该企业会员就会暴露给做健康城的工业企业，这种竞争是否形成良性有待观察。”北京搜药先锋网络科技有限公司总经理李英利告诉北京商报记者。

2014-09-03　北京商报